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O Ministério Público Federal em São José dos Campos, no interior de São Paulo, está processando a Ambev (Companhia de Bebidas das Américas) pelo comercial da Brahma com o jogador Ronaldo Fenômeno. Na ação, a Procuradoria afirma que a propaganda induz os jovens ao consumo de bebida alcoólica.

A Ambev e a África Publicidade, produtora do comercial, poderão ser condenadas a pagar danos morais coletivos em um valor “condizente com o milionário volume financeiro envolvido”. A assessoria do MPF afirmou que o procurador que assina a ação não estabeleceu um valor, mas não aceitará quantia menor que R$ 1 milhão.

A assessoria de imprensa da Ambev afirmou que só deve se pronunciar sobre o caso após ser notificada.

De acordo com o processo, a propaganda com o jogador do Corinthians, exibida várias vezes em emissoras de televisão, viola o Código de Autorregulamentação Publicitária e desrespeita o princípio da responsabilidade social. O dispositivo impõe que a publicidade de cerveja deve ter a finalidade de difundir a marca e a característica do produto, sem induzir o consumo da bebida.

O procurador em São José dos Campos Fernando Lacerda Dias, autor da ação, afirma que a propaganda não está preocupada em difundir a marca, muito menos as suas características. De acordo com ele, o objetivo do comercial é estabelecer uma associação entre a trajetória de sucesso do jogador e o consumo da cerveja.

No site da empresa, a escolha do jogador como garoto-propaganda da cervejaria é justificada como uma forma de “apresentar o craque como um exemplo brasileiro, um batalhador, que cai, se levanta e segue em frente com otimismo, assim como todo brasileiro”.

Para o procurador, no entanto, a mensagem do comercial induz o consumidor a pensar que o produto está associado a um maior êxito profissional, levando-o a acreditar que quem “é batalhador deve beber a cerveja anunciada”.

O comercial ainda descumpre outra regra do Código de Autorregulamentação Publicitária, pois Ronaldo Fenômeno aparece com um copo de cerveja na mão e o oferece ao telespectador. O código estabelece que os anúncios de cerveja “não conterão cena, ilustração, áudio ou vídeo que apresente ou sugira a ingestão do produto”.

“Oferecer um copo de cerveja diretamente ao consumidor que assiste ao comercial é, obviamente, sugerir a ingestão do produto o que, no caso, é muito mais grave, pois quem sugere é simplesmente o jogador Ronaldo Fenômeno, cuja imagem à população é altamente positiva”, afirma o autor da ação.

FONTE: Última Instância